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2012-10-12
新闻调查：东盟苹果市场谁主沉浮？
近年来，陕西在连续举办三届中国东盟果品企业圆桌会的基础上，还想了不少办法要让越来越多的东盟人吃到陕西的苹果。东盟一些国家对陕西果品质量情有独钟，非常愿意与陕西开展果品贸易，但要真正让陕西果品在东盟市场站住脚、赚到钱，还有不少工作要做。 2006年11月中旬，陕西组团专程赴新加坡，举行第三届中国（陕西）东盟果品企业家圆桌会议和一系列果品推介促销活动，让我们看到了陕西水果在东盟双边贸易方面的前景广阔。 近年来，虽然陕西有大批量水果进入东盟，但陕西果业进入新加坡举行展示推介活动还是首次。经过现场展示、品尝、广泛交流，与会代表对陕西果品有了更加理性的认识，大家一致认为陕西苹果是世界一流的水果，并纷纷表示，要扩大与陕西果业界的贸易往来，让东盟人民吃上陕西的优质水果。新加坡果菜出入口公会会长郑谦木说："我今天来参加这个东盟的圆桌会议，看这个陕西的产品，果品，我们对陕西的果品都很有兴趣，要多买一些进口到新加坡市场，到新加新市场来销售。如果品质不错，口感好，都是很畅销的。" 但是，陕西苹果在贮藏、流通、出口、市场销售等方面还有些细节亟待改进。 新加坡俗称四小龙，水果消费量大，进口的水果相当多，目前 97%的水果消费依赖进口。新加坡政府对苹果的进口和对其他农产品一样，没有国别政策、配额、以及品种的限制。门槛虽低，陕西的优质果品，在那里却卖不上好价钱。陕西果业考察团在新加坡果菜出入口公会考察座谈时，新加坡果菜出入口公会会长郑谦木却流露出，陕西华圣等大型果品龙头企业近年来放弃东南亚果品市场，不愿和他们做果品贸易的遗撼。 陕西最大的果业公司－华圣果业公司为什么不愿和东盟果品企业做果品贸易呢？华圣果业公司副总经理彭晓强告诉记者说："华圣果业作为一个国家级农业产业化龙头企业，我们逐渐放弃了东盟市场，是因为有两个原因，第一个华圣在质量认证和技术管理方面，已经通过了欧盟的由尔盖普和TNC的农业良好认证，所以我们的果品市场定位是欧盟和北美比较高端的市场。东盟市场我们以前也进入过，曾经卖到每斤10块钱人民币，但是东盟准入机制不健全，国内的所有在小企业都能进入东盟市场，导致了剧烈的竞争，导致大型企业成本原因、利润的原因，逐渐要放弃这一块，竞争不过个体户，所以我们华圣逐渐把重心转移到别的市场上去。" 由于国内企业互相砸价，价格上不去等原因，导致中国苹果出现了在东盟市场价格整体下滑的局面。彭晓强说："东盟整体来说很有潜力，中国的红富士苹果的消费量相当大，需求量也比较大，对于我们华圣来说，我们也不愿放弃这一块。由于成本利润等原因，是没有办法的事。" 据调查，山东省近几年在东盟促俏山东苹果做子大量工作，而且把大批量的非精品果卖到了东盟市场，他们依托出口海岸便利的优势，把出口价压得很低，使我们陕西的优质果品进退两难。 人常说，靓女不愁嫁，但要嫁给谁，应该要有选择。相对于东盟目前的市场，大家一致认为陕西不应该失去。 东盟市场门槛较低，而且没有人为的贸易壁垒，记者在东盟苹果市场上看到，果商只关心价格，而对苹果的安全性，农药残留，却无人作为重点过问。据查，2000年新加坡进口各类水果共计34万吨，其中进口苹果约为2万吨，仅占水果总量的5.88%。新加坡市场上销售的苹果主要来自中国、澳洲、美国、法国、新西兰。其中中国苹果为8000吨左右，以山东红富士为主，几乎占新加坡苹果市场的一半。虽然前几年新加坡也有不少陕西苹果，但政府部门到新加坡举行陕西苹果推介活动还是第一次，这也是陕西在东盟宣传促销陕西苹果今后应该补上的一课。 东盟是一个很大的果品消费市场，而陕西的大型果品龙头企业却放弃了东盟果品市场。省果业局副局长刘玲说，要与时俱进，要按照科学发展观统筹国际果品市场的贸易行为。省果业局提出应对的方案是，在全省中小果品经营企业中实施促进陕西苹果出口欧盟国家行动计划，带动一批企业进入国际果品市场。刘玲说："陕西果品对欧盟出口行动计划的基本模式，就是省果业局提供协调技术服务，以新西兰环球园艺公司为国际市场开拓方，以陕西省中小果品经营企业为主体，并作为自营出口的出口人，三方面通过两到三年合作和对这些从来没有作过外贸的中小企业进行技术培训和技术服务，带动一批新的企业进入国际市场，这是我们的出发点。" 为什么要发展中小企业来作国际贸易呢？这是陕西果业在开拓国际市场方面的创新需要。因为陕西苹果产业经过二十多年的发展，面积、产量和质量已创下全国三个第一，而鲜果出口量还相当小。2005年出口量只有1万两千吨，和去年全省650万吨苹果产量相比，实在是凤毛麟角。省果业局贸易促进处处长张光伦说："出现这个问题的原因是新产区企业发展相对滞后，目前除华圣、宏达等几个大企业以外，那么要把陕西那么多的苹果出口到国外，要占领国外市场，小企业的跟进是我们面临的重要课题。" 据了解，东盟的企业也很想和华圣这样具有冷链运输，收购、清洗、分选、包装、运输各个生产环节比较规范的企业作贸易，但又不愿意拿出相应的价格。他们曾经和外地一些中间商直接作过一些贸易，但却出现过购买的早采果，落地果等档次比较低的果品，果品质量不尽人意。新加坡果菜出入口公会会长郑谦木说："我了解，现在也有很多供应商在陕西设厂，来供应新加坡市场，难免有一些果农采了果以后呢，会放在地窖里面，我听到我们本地一些消费者说，他尝到的苹果有一些土味。如果不到时候绝对不能采苹果，因为他们知道可以造成口感不好。 为了适应东盟果品企业价格差别，有效地减少中间商的利润环节，陕西中小企业促进陕西苹果出口欧盟国家的行动计划，引起东盟果商的高度重视，省果业考察团在新加坡果菜出入口公会座谈中，双方达成了由公会组织下属的48个分会成员到陕西考察，促进陕西果品出口贸易的意向。并决定在考察前先期完成一个货柜陕西苹果的出口贸易。 记者在新加坡参加第三届中国（陕西）东盟果品企业家圆桌会议之前，与几位参观了陕西果品展之后的东盟果品企业家交谈，问他们参会前是否了解陕西苹果？他们多数回答的是不了解。这说明开拓东盟果品市场不是一蹴而就的事情。 新加坡亚杨果蔬菜商会会长罗松南接受采访时说："过去不了解陕西苹果。现在看到陕西苹果展销，没想到陕西水果这么美，我们看了真的很喜欢，很喜欢和你们合作。" 新中友好协会会长潘国驹教授接受采访时说："我看了陕西水果的展销非常荣幸。主要是因为新加坡人对陕西的这个水果不太了解，一般象我们比较了解的是，比如山东、新疆，或者是北方的这个水果。所以我记得这个展销会意义很大，因为陕西也出了很多优秀的水果。那么最重要、最关键的一点就是，如何把陕西的水果好好的推销到新加坡各个不同的市场和零售商，我看这次展销会来得非常及时。" 通过采访调查，我们在东盟市场上真正感受到山东苹果的异军突起，给陕西苹果在市场的销量带来的冲击。由于陕西苹果过去在东盟缺乏市场推介和营销，加上运距和价格等因素，使"陕西苹果"经历了第一次推介后的艰难的突围。第一单出口东盟的陕西苹果因价格问题迟迟不能签字。实际上，我们在新加坡的果品市场看到，一个直径60的苹果销售价在1.7元新加坡币左右，相当于人民币7元到8元左右。如果每斤两到三个苹果，出口价10元人民币计算，中间商仍然有很大的利润空间。况且陕西苹果品质优于其它苹果，价格理应高出其它苹果是理所当然的。 新加坡新明日报特稿主编林凤英在会议现场接受记者采访时说："这个富士苹果在新加坡很出名，但我不知道这个富士苹果来自陕西还是来自什么地方，那么今天认识了陕西出产的各种各样的水果，感觉到非常好，那么以后我们大概要留意这些水果是不是来自陕西。陕西省要加强它的宣传力度，让大家认识到陕西水果的好处。" 很多果商在参加完圆桌会议之后，通过参观展示品尝，都纷纷向陕西省果业局副局长刘玲建议，今后在东盟销售的陕西苹果都贴上陕西苹果的标签，或贴上陕西苹果的原产地标志，让人一看知道是陕西苹果，他们今后要买就买陕西苹果。 农业部副部长范小建在会议现场接受记者采访时说："我觉得积极的推进我们国家的水果走向世界，对于中国--东盟自贸区建设是一个积极的推动。水果是我们国家一个优势产品，特别是在加入世贸以后，我们国家的水果贸易始终保持着一个比较好的业绩，一直是在很快的增长。苹果呢又是陕西的一个优势产品，这些年来呢，陕西苹果的质量是有了一个很大的提高，市场也越做越大。祝今后取得更加辉煌的业绩。" 范小建的话，对陕西开拓国际果品市场是一个肯定。因为东盟是陕西果品最早进入，也是目前出口量最大的国际市场。早在前几年，陕西果品出口多数是通过沿海省市客商转口贸易，果品质量不稳定，销售对象也局限于农产品批发市场，没有品牌形象，更没有真正进入中高档市场。 自2003年以来，通过连续三届中国（陕西）东盟果品企业家圆桌会议为双方果品企业搭建了直接交流与合作的平台，提升了陕西果品的形象，促进了双边果品直接贸易的发展。2005年1至9月我省对东盟果品贸易额比2003年增长近3倍。同时也使陕西果品逐渐进入东盟国家的中高档市场，并在消费者心目中树立了优质、安全的品牌形象。 那么下一步陕西果业部门怎么全方位多角度地开拓东盟果品市场？怎样打响陕西苹果的品牌？省果业局副局长刘玲说："2007年，我们继续采取多种有效形式，进一步巩固和扩大我省果品企业与国际市场的交流与合作，如明年邀请新加坡果菜出入口公会等东盟果业界、商会、协会来陕西考察，借此为更多的企业提供与东盟客商的对接机会，促进东盟果品出口实现新的增长。要进一步完善陕西苹果地理标志产品质量追溯体系，将陕西苹果打造成世界品牌，为将陕西果品建成国际大产业面努力。"
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2012-10-12
中国（陕西）果品企业家圆桌会议在布鲁塞尔成功举行
当地时间11月18日，由国家农业部和陕西省政府联合主办的中国（陕西）——欧洲果品企业家圆桌会议，在欧盟总部布鲁塞尔举行。来自中国和欧盟11个国家的农业官员、果品贸易商、国际知名超市、果品产后加工处理设备供应商等企业的一百五十多名代表参加了这次圆桌会议。华圣果业公司总经理王魁，副总经理彭小强作为陕西省鲜果行业的龙头企业——华圣果业公司代表，随队赴布鲁塞尔出席会议。 农业部副部长张宝文、陕西省副省长王寿森分别介绍了陕西果业的发展情况和产品优势。会议期间陕西果业促销团还专门设置了独具特色的果品展示台，各个水果企业利用声、图、果类产品多种方式宣传陕西的水果产品。以“华圣果业”为代表的陕西苹果展品充分向国外客商展示了陕西苹果在地理、气象特点、生产规模和绿色生产条件等方面的独特品质。 在品尝了红富士苹果、酥梨、猕猴桃、柑桔等特色水果后，欧洲各大商品贸易商、知名超市对我省的水果产生了浓厚的兴趣。在下午举行的签约仪式上，我省共签订合同15个，总金额达1.1亿美元。苹果销售合同共计1.5万吨，其中陕西华圣果业成为本次签约仪式上的最大赢家，共签订苹果销售合同8000吨。我省苹果首次大规模进军欧盟高端市场取得了实实在在的成绩，也为今后陕西水果全方位进军欧盟市场打下了良好的基础。
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2012-10-12
华圣果业在全国鲜果行业首家通过TNC国际认证
2006年8月25日华圣果业在全国鲜果行业首家通过了TNC国际认证，标志着陕西苹果管理水平质的飞跃，标志着陕西苹果在国际市场的知名度大幅提升，标志着陕西苹果突破了西方发达国家水果高端市场的技术壁垒，为实现陕西省委省政府提出陕西果业“两个转移”，实现陕西果业国际化现代化迈出了成功一步。 注：TNC （TESCO NATURE’S CHOICE）是全球三大超市集团之一TESCO专为增强和保护其超市的品牌产品而制定的最高标准。是欧盟的“最高农业标准（THE BEST AGRICULTURE PRACTICE）”。该体系有效地保证了果品从田间到餐桌的安全性和生态环境的自然性。
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2012-10-12
农业部向社会推荐 “华圣苹果”
新华社北京１０月１７日电（记者 董峻、姚润丰）在第四届中国国际农产品交易会正式开幕的第一天，农业部向社会推荐了96个“2006年中国名牌农产品”。 这些名牌农产品包括陕西华圣企业集团股份有限公司的华圣牌苹果等57个种植业产品，北京顺鑫农业股份有限公司鹏程食品分公司的鹏程牌猪肉等27个畜牧业产品，杭州千岛湖发展有限公司的淳牌鳙鱼等12个渔业产品。 这些产品是在获得注册商标和通过农产品认证的企业自愿申报的基础上，从省级农业部门筛选推荐的275个产品中，经农业部初审并组织生产、流通、科研、检测等领域的专家评审、公示等程序评选出来的。整个过程坚持“无偿、自愿、公平、公正”的原则，评选出的产品代表了我国优质农产品的发展水平。 农业部副部长牛盾在新闻发布会上表示，推进农业品牌是加快传统农业向现代农业转变的重要手段，加快资源优势向质量效益优势转变、优化农业结构的有效途径，提高农产品质量安全水平和国际竞争力的迫切要求，以及促进农产品消费、实现农业增效农民增收的重要举措。 牛盾表示，今后农业部将大力实施农业标准化和产业化，加快发展无公害农产品、绿色食品和有机农产品，鼓励支持农产品商标注册，积极开展名牌农产品推荐认定，强化监督管理。他同时表示，农业部将加强对获证农产品的监督和检查，切实维护消费者权益。
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2012-10-12
我公司成为陕西师范大学“实践教学基地”
金秋送爽，苹果飘香。 9月12日，陕西师范大学在我公司举行了简短而热烈的“教学基地”挂牌仪式。华圣果业公司部门相关领导，陕西师范大学食品科学系党委书记李庆云、副主任张有林教授和有关方面的老师出席了挂牌仪式。 陕西师范大学食品科学系拥有雄厚的师资力量，承担着国家级、省部级科研课题 30 余项，多次获省、部级科技进步奖和国家发明专利，特别是在“农产品加工与贮藏”方面有着丰富的教学经验和科研成果，多项研究位居国内领先水平。 教学需要走产、研、学一体化的道路，华圣果业作为一家以苹果产业化为主的国家级农业产业化龙头企业，要做大做强，同样也需要领先技术的支持。因此，双方在推动陕西苹果产业化方面有着广泛的互利合作领域。 实践教学基地的挂牌是双方之间友好合作的开始。今后双方将在包括技术合作、学术交流、人才培养、技术资料等资源共享诸方面展开广泛深入的互动合作。
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2012-10-12
“华圣”苹果有了“身份证”
如果你在欧洲或者北美的超市里，买到一个“华圣”牌的苹果，并确定是我省某乡村王老汉家靠墙根东边第三棵果树上的苹果，你千万不要大惊小怪，因为“华圣”牌的每个苹果都有“身份证”。 记者日前随商务部“西部品牌开发行”推广团，来到位于西安市北郊的华圣果业公司。这是一家致力于苹果产业化的高科技企业，销售领域主要面向欧洲和北美的国际高端市场。目前“华圣”牌苹果已得到国内外消费者的认可。 由于定位于国际和国内的高端市场，华圣公司严格按照欧洲良好农业操作规范种植，控制产品安全，严格要求苹果糖度、硬度达标，在二十多个苹果生产基地县建立了出口注册果园，并将注册的果园纳入整体编码系统，对分级筛选的每一个苹果进行编码，使每一个苹果都可以追溯到种植源头。 据悉，“华圣”果品价格是国内同类产品的2倍,国际市场上每个可卖到1英镑，就这仍供不应求。苹果拥有“身份证”,确保了果园责任制的有效实施，也确保了苹果的高品质，更确保了“华圣”这一品牌走出国门，走红国际市场。
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2012-10-12
华圣果业参加2006香港美食博览会
2006年8月15曰我司副总经理曹继华组团代表公司赴港参加了香港美食博览会，并取得了圆满成功。 香港美食博览会是香港大型国际性展览中最成功、知名度最高的展览会之一，已经连续成功举办16届。参加本届香港美食博览会有中国、澳大利亚、加拿大、韩国、美国、意大利等50多个国家和地区的335家参展商，参观展会的业内人士和香港市民近50万人次。 展会开幕式当天，香港文汇报在头版以整版篇幅，图文并茂地介绍了陕西苹果，在香港社会引极起极大的反响。博览会现场，陕西展台12米长、3米高的巨幅陕西苹果园宣传招贴画，吸引了所以参观者的目光。陕西苹果首次靓丽登场，便在会场上迅速刮起了一股“陕西苹果风”。色泽艳丽、香味浓郁的陕西苹果让与会的香港市民和海内外客商爱不释手，在展台前流连忘返，品尝之后，赞不绝口，都表达了强烈的购买愿望。 我司展出了经过气调保鲜处理的去年的红富士苹果，质脆、清香，新鲜如初的苹果受到了参会人士的惊叹和称赞。一对新加坡老华侨夫妇翘起大拇指说，祖国有这么好的苹果，他们海外游子的脸上也有光。香港新闻媒体对我省苹果给予极大关注，有中央电视台、香港文汇报、东方日报、星岛日报等20多家香港新闻单位宣传报道了陕西苹果。 通过这次博览会，海内外果商对陕西苹果有了更深的了解，增强了合作的信心。展会期间，参展的陕西果业企业与香港果品贸易商签定贸易协议共3个，涉及果品贸易量达3万吨，销售额达1．5亿元。其中：华圣果业公司与五丰贸易有限公司签订年经销陕西苹果1万吨、销售额5000万元的协议，届时陕西苹果经华润超市将全面进入香港市场；华圣果业公司与沃尔玛签订陕西果品贸易协议，年内陕西果品进入沃尔玛山姆会员店等高档超市。
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2012-10-12
华圣果业出席“中国品牌万里行”活动
8月17日，“中国品牌万里行——西北地区‘丝绸之路’品牌行”活动在陕西省大雁塔北广场隆重举行。这项旨在向全国推介和宣传陕西省知名企业、知名品牌的大型活动由国家商务部、陕西省政府、西安市政府共同举办。 陕西省商务厅厅长李雪梅主持了开幕仪式。国家商务部部长助理黄海、陕西省副省长李堂堂、省人大以及市上有关方面领导出席了本次活动。全省20家国家和省级知名企业参加展出。华圣果业公司作为应邀的全省鲜果行业唯一一家企业参加了展出。公司总经理王魁先生作为应邀嘉宾列席主席台，参加了知名企业揭幕仪式。 展出期间，不停有群众围着展台赞叹“华圣苹果”的色泽、外形、和浓郁的香味。当听到展出的苹果是隔年保鲜的，他们对公司的储存技术表示感叹！工作人员被问及最多的是：为什么在西安市场上很难见到“华圣苹果”？ 华圣果业公司随行副总彭晓强向围观群众解释说：华圣果业公司作为一家苹果出口的龙头企业，大部分的苹果出口国外。今年，公司将根据市场情况，考虑适当加大国内销售的份额。等到新果季开始的时候，消费者就可以在“家世界”、“人人乐”等大型超市购买到优质的“华圣苹果”。
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2012-10-12
“华圣苹果”走进乒超赛场
5月20日晚7：30，我公司同华圣集团组成100人的方队，参加了中超乒乓球联赛陕西赛区的开幕仪式。 华圣员工统一身穿印有“华圣苹果”字样和苹果图案的白色T恤坐在赛场的西南看台，场边上悬挂着“华圣苹果，品味生活”的宣传横幅。为了扩展陕西市场，加强宣传，今年我公司赞助了乒超联赛陕西赛区的比赛，“华圣苹果”的品牌走进了乒超赛场。公司看中了体育比赛的巨大影响力，以及电视媒体的快速性、普及性，希望通过这种方式，将华圣苹果的优良品质迅速介绍给更多的观众，从而增加“华圣”苹果在陕西市场的占有率。当晚，员工们有幸亲眼看到了一场世界级的高水平比赛，大家齐声为陕西银河队呐喊助威。最终，由马琳领衔的陕西队以3：2的比分战胜由韩国名将吴尚垠率领的江苏队。 从企业的文化建设的角度来看，本次活动对于员工热情参与体育锻炼，开展丰富多样的文化生活具有一定的推动作用。
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2012-10-12
我司派团参加亚洲水果年会
2006年4月6日至4月11日，华圣果业副总经理曹继华、尚大伟等六人组团代表公司参加了在北京举办的亚洲水果年会。 4月7日，我司代表团参加了农业部和欧洲FRESHFEL EUROPE联合举办的中国（陕西）－欧盟果品企业家圆桌会议。农业部官员向欧洲水果联盟组织通报中欧果品贸易政策和贸易情况，介绍中国苹果生产技术，包括质量标准、地理标识和有机生产等发展状况和展望。陕西果业局则重点介绍了陕西水果，特别是苹果的优势，特点，为陕西企业和欧洲企业搭建对接平台。 4月8日，亚洲水果年会正式开始。参加本次年会的有世界各地的出口商、进口商、包装厂和其它与水果相关的公司。29个参展单位中，除我公司外，还有EUREP GAP，DOLE，ENZA等众多国际知名的公司。我们向外国客商展示了公司及公司的包装、产品。我们通过介绍和公司新的宣传册的展示使客商对公司有了初步的了解，对我们的包装及产品大加赞赏。 本次年会的另一部分就是进行亚洲水果论坛，部分公司代表就中国果蔬行业、中国在全球市场中的地位、市场准入挑战等展开发言与讨论。本次论坛的内容分为四个部分，第一部分：了解中国；第二部分：中国作为供应者；第三部分：果蔬贸易；第四部分：竞争。在此次展会，为我公司结识了不少有潜力的新客户，尤其为下个果季印度及中东市场的开发奠定基础。
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2012-10-12
强强联合，推动华圣经济发展
春回大地，再谱新章。2006年3月23日西北农林科技大学华圣果业教学实践基地挂牌仪式在西安华圣果业公司隆重举行。 上午10点钟，在果业公司办公大楼前挂牌仪式正式开始。前来参加挂牌仪式的有陕西果业局刘玲局长、产业处王冈山处长，果业公司副总经理尚大伟及西北农林科技大学赵忠校长等领导一行。这次挂牌仪式受到了省内各家媒体的广泛关注，陕报记者和省广播电台也专程来访。在一阵阵掌声和乐曲中尚总和赵校长亲手揭开西北农林科技大学华圣果业教学实践基地的匾牌。该仪式是校企合作的一个里程碑。 西北农林科技大学是国家"211"工程"985"工程重点建设院校,下设园艺学院、机械学院、经济管理学院等。作为陕西唯一一所农林院校,学校在新的历史时期落实科学发展观,加强与企业的合作,努力实现企业学校的双赢目的。这是果业公司推动自身发展的又一项重大举措，为了落实公司的发展战略,多年来华圣果业公司同许多科研单位和高校建立了友好合作关系,这为公司经济的腾飞提供了科技保证。这次在华圣果业公司建立的教学实践基地将能结合学校的专业知识优势和企业的生产实践优势,更充分地实现科技知识的转化,形成一个产、学、研紧密结合的辐射网络.相信有学校的专业人才和企业领导的正确指引,以及社会各界领导的关怀, 华圣的明天会更好。
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